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《传媒论坛》期刊
   主管单位:江西日报社 CN刊号:36-1348/G2 ISSN刊号:2096-5079

浅析融媒体环境下广播广告营销突围路径

【作者】胡杭昀
【机构】(德清县广播电视台 浙江 湖州 313200)
【摘要】在当前,信息化的快速发展也促进了新媒体的兴起,媒体广告份额也被重新分配,这也给广播广告营销带来了挑战。在本文中,主要是从几个层面分析了当前融媒体环境下,广播广告营销突围路径,旨在充分利用大数据扩宽广播广告的途径,不断提高广播广告的竞争力。
【关键词】融媒体;环境;广播广告;营销突围;路径
一、打造广播融媒共营网络体系
在最新数据中表明,利用客户端进行电台收听成为主流方向,这说明台网的不断相融和发展将会成为未来的趋势。在融媒体环境下,广告人的思维和方式也要不断转变,利用互联不断拓展播放平台,发展广播媒体产业,促进深层销售和发展。在过去的广播节目中,广告多数是本地的,在移动收听方式不断转变的情况下,这种局面产生了很大的改变。比如在“蜻蜓FM”,在移动互联广播播放平台的基础上,构建了全球广播音频市场,并且市场不断拓展。不同音频客户端的使用改变了过去仅仅限于“听”的状态,增加了“用”和“玩”的功能,“看”广播也成为了可能,因此,在这个背景下,广播广告营销要加强和互联网的相互合作,打造广播融媒共营网络体系,不断促进广播媒体产业深化发展。
二、利用大数据构建精准用户体系       全文共2200字符
传媒论坛 | 佳琪 | 2019/11/19 15:01:29 | 26 | 学术期刊
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